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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
Acceder a selección de VÍDEOS que
ilustran el tema
La
publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que
animan al consumidor o destinatario de las mismas para que
adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o
adopte determinados puntos de vista (propaganda). Es una
forma de expresión que se difunde a través de los medios de
comunicación masivos (mass media).
OBJETIVO de la PUBLICIDAD
OBJETIVO de la PROPAGANDA
Transmitir
información - Crear necesidades
Transmitir ideas
- Crear valores
La
publicidad, mediante los ANUNCIOS, influye en los gustos de
la sociedad y la dirige hacia la compra. Crea una necesidad
o plantea un problema y luego propone su idea como solución.
Los anuncios siempre suponen una promesa de felicidad,
éxito, belleza, juventud, libertad, poder, seguridad...
Los
valores que transmiten y sobre los que se apoya son:
Felicidad, deseo de imitación, identificación con
los personajes que de despiertan admiración. Fomentan el
deseo de imitarles para llegar a ser tan atractivos o
importantes como ellos. El camino es consumir un
determinado producto.
Competitividad. Instinto de superación. Necesidad de
destacar, de ser más que los otros. Prestigio, poder,
futuro.
Éxito (social y sexual). Fuerza. Instinto de
agresividad. Solo el agresivo triunfa. Con el producto
se alcanza esa meta.
Juventud. Dinamismo y actividad. Libertad, riesgo,
humor.
Erotismo. Belleza. La figura femenina se presenta
como un objeto de deseo más para ser consumido. Se usa
su atractivo para vender cualquier cosa. Actúa como
reclamo de atracción sexual, como madre o ama de casa
sacrificada que hace felices a los suyos.
Modernidad. Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la
imagen de cierto estilo de vida que queremos conseguir.
Afán de posesión.
Higiene por encima de todo. Necesidad obsesiva por
la limpieza.
Consumismo que juega con los sentimientos de las
personas. Para obtener el afecto de alguien hay que
consumir un cierto producto.
Los
anuncios nunca promocionan esfuerzo, sacrificio, ahorro,
autoridad, castidad, solidaridad, humildad, aceptación del
fracaso y del dolor...
Tipos
de anuncios:
-
De presentación: explican las características del producto.
-
De cualificación: explican los beneficios que ofrece el
producto.
-
Comparativos: comparan el producto con la competencia
-
De presencia de la marca o eslogan.
Fases
del anuncio
Llama la atención del destinatario (música, color,
imagen…)
Atrae la atención sobre el producto
Provoca el deseo o la necesidad de poseer el producto
Imágenes que presenta: objetos, personajes (y sus gestos),
Escenarios...
Elementos que predominan en las imágenes: puntos, líneas,
formas, luces, colores.
Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras,
situación del texto, tiempo y personas verbales, registro
lingüístico (poético, técnico, académico, popular...)...
1.5. Música y efectos.
2 - ANÁLISIS SUBJETIVO
Interpretación del mensaje. ¿Qué
entendemos?
2.1.
Orientación:
Cualidades que destaca
Cualidades que omiten
Grado de veracidad...
2.2.
Estrategia comunicativa y persuasiva:
Convence mediante razonamiento/seducción
Función que realiza e interpretación que se deriva de:
El texto (escrito y verbal): Expresión
básica del mensaje (imagen= ilustración), refuerzo/
contradicción/comparación del mensaje que presenta la
imagen,...
Se denomina storyboard a una presentación en
viñetas o texto a modo de una historieta, que muestra las secuencias que
se sucederán, y los elementos a destacar en cada una de ellas, en la
presentación del mensaje que se pretende difundir. Se apoya en el guión
y su finalidad es orientar y coordinar el trabajo de cada uno de los
miembros del equipo responsable para conseguir de modo más eficaz el
objetivo aprobado.
Un boceto es un dibujo hecho de forma esquemática,
sin preocupación por los detalles, con el objeto de representar una
idea. Es, por tanto un apunte rápido de lo deberá ser en el futuro
cuando de realice de forma más compleja.
El empleo
del color en la publicidad se inicia con el cartel, en el siglo XVIII, y
se desarrolla en el siglo siguiente a partir del uso de los anuncios
luminosos. Son las revistas las potencian su estudio para dotar de mayor
atractivo a sus anuncios impresos. El color en los mensajes
publicitarios produce un primer impacto visual que le hace más
persuasivo, hace los objetos más reales y crea en el consumidor una
imagen más amable de ellos.
Desde la
antigüedad, asirios, egipcios, griegos y romanos, otorgan al color un
simbolismo místico que asocian a la divinidad. Por eso, incluso hoy, es parte fundamental
de liturgias y ritos
religiosos.
